当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 四分之一决赛收视分析  作者：佚名 日期：2002-6-27 字体：[大] [中] [小]

 
    狂野的星期五，悲愤的星期六！在球迷不愿见到但又渴望见到的英西之战，提前在四分之一决赛打响，谁都有夺冠的实力，谁都想击败对手，最后巴西的桑巴舞跳到了最后，贝格汉姆没能再次拯救英格兰。德国阻止了美国前进的脚步，但美国仍为自己的成绩骄傲。土耳其严谨的纪律打跨了松懈塞内加尔，进军四强当之无愧。惟有韩国，在裁判一次又一次把西班牙的进球又吹出来的哨声中艰难进入点球大战，好象经过周密的训练，韩国人的神经出奇的冷静，而西班牙人没有上演同爱尔兰的奇迹，只能在愤怒中回家。无论"误判"还是黑哨，都是世界杯的耻辱，是对球迷和球员的亵渎。三大洲在半决
赛相遇，精彩仍在继续。 

    在越来越精彩的世界杯比赛中，出现了许多让球迷看不懂的东西，比赛已经超出了本来的面目。但球迷不断的期待，期待着每一场都是公平的真正的比赛。8强之中有4匹"黑马"是历届所不见，所以本届世界杯四分之一决赛让电视观众着实紧张，预测不再准确的情况下，悬念便产生了，每一场比赛都是看点。伴随着悬念的是持续高涨的收视率。据央视-索福瑞媒介研究（CSM）8个收视仪城市监测数据显示，在四分之一决赛中四场比赛的收视率要高于八分之一决赛。4场比赛8城市所有转播频道平均收视率为15.2%，高出八分之一决赛8场比赛近4个百分点（八分之一为11.3%），其中收视最高的，最引人注目的比赛当属土耳其同塞内加尔的比赛，由于英巴之战在21日下午，德美之战德国胜在情理之中，而韩国同西班牙的比赛由于裁判在前几场执法韩国比赛和当场比赛的结果让球迷大倒胃口，因此在黄金时段的这场黑马之战格外引人注目获得了17.6%的收视率，其中广州更高达26.1%，可见球迷不会错过世界杯上任何一场公平的精彩的比赛。此外英巴之战也以8城市平均10%的高收视率成为下午场次中除中国队两场比赛外最高的的一场比赛，超出八分之一决赛中德国对巴拉圭近2个百分点。 

    在四分之一决赛四场比赛中到达率平均达到28.6%，远高于八分之一决赛的23.1%。同时，赛事转播取得了良好的市场份额，特别是下午的赛事，市场份额在65%以上，而晚间的比赛市场份额也将近40%。从频道角度来看，中央台还是获得了很大的市场份额，平均达到26.1，尤其是在北京、成都、重庆这些以收看中央台转播为主的城市，中央台的市场份额更高，平均在40%以上。 

    由上可以看出，虽然本届世界杯有违背公平的事情发生，但球迷的热情仍然是高涨的。随着决赛的临近，女性观众的比例有所上升，四分之一四场比赛8城市平均女性观众占38.1%，比小组赛平均高出2个百分点，男性占61.9%。年龄结构中，35-54岁的观众占42.4%，15岁以上的男性观众占57.4%，成为主要收视群体。 

    半决赛更加有看头，巴西土耳其小组中的对手再次火并，德国和韩国，裁判是否仍然是主角。伴随看点的是收视的另一个高峰，让我们拭目以待。